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geng新时间2016-03-09 22:14:56  dian击次数:678次

[发bu时间]:2014-11-24 14:49:35          [liu览量]:425次

对本土家具或men窗qi业lai说,zheng确地解读中国文化yi味zhou机遇,尤qishi在打算开tuo国际市场之际。业内专家指chu,如果一个qi业的品牌、澳men太阳城官wangapp定位比对手geng符合 消fei者的品位,zi然能在竞争中占得先机。在同质化澳men太阳城官wangapp祄u赫靬u,qi业可yi通guo对中国元素的发掘,能gengjia有效地凸显ziji的澳men太阳城官wangappte色。

从星巴克负责人口中得zhi:星巴克根据中国传统饮食文化,geng推chu了一系列具有中国元素的澳men太阳城官wangapp, 如:星巴克yue饼、星冰粽子、芒果鸡肉卷、抹cha星冰乐yi及一种采用云南咖啡豆制zuo的星巴克凤舞祥云咖啡。星巴克这种将中国元素跟外lai咖啡融合的ce略,rang消fei 者不仅可yi体验daoyi国祄uХ任幕箍蓎i体验中国式的休闲生活。

本土qi业jing而远之?

yu跨国gong司制定本土化ce略xiang反,xu多北京本地的men窗qi业对中国元素一直抱zhoujing而远之的态度,于shi大多数遮阳伞men窗品牌都挂起了洋名称,市场里chang见的men窗澳men太阳城官wangapp也yi...典舊ei轿髁鳌6矣捎谥泄鹒ei者通chang会有一xie崇洋媚外的情结,本地qi业changchang通guo各种途綿uanM珃iji的澳men太阳城官wangapp或品牌yu洋品牌沾shang莦i担锓移婕揖呔蛃hi典型的案例。

qi实,对本土家具或men窗qi业lai说,zheng确地解读中国文化yi味zhou机遇,尤qishi在打算开tuo国际市场之际。业内专家指chu,如果一个qi业的品牌、澳men太阳城官wangapp定位比对手geng符合 消fei者的品位,zi然能在竞争中占得先机。在同质化澳men太阳城官wangapp祄u赫靬u,qi业可yi通guo对中国元素的发掘,能gengjia有效地凸显ziji的澳men太阳城官wangappte色

跨国gong司aishang中国元素

广告学者对“中国元素”一词的定义包含两个ceng面:di一cengshiwu质文化元素,代表有图像、符号等,如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等;di二cengshi精shen文化 元素,遮阳伞它体现了中国的传统文化、生活习惯习su、si维fang式、价值观nian等。纵观市场,中国元素已经被广泛运用dao家具、家装、服装、饰品等fang面的设计中,bing且zong 能带给消fei者耳mu一新的gan觉。在消fei者看惯了洋品牌所带lai的xi式设计和风格之后,中国元素往往能rangta们gan受daozhenzheng的品位。如今,中国元素pinfan亮xiang于各大家 具及橱柜澳men太阳城官wangapp的设计和广告宣传中,成为qi襠ao╨i品牌形象,实施差yi化竞争的重要手段。

men窗qi业要想成功地引ru中国元素,就不能zhishi简单地宣传中运用中国式符号,而要yi深厚的文化祕i涛。灾泄车娜寺住⑸缁峒壑倒邸i然价值观等有丰fu的了解和掌握,bing将之融rudao澳men太阳城官wangapp设计yu广告宣传当中。当然,bing不shi所有的家具或men窗品牌都适合运用中国元素,qi业应竚en宄放贫ㄎ弧⑾鹒ei者定位,而且要切ji将guo多的中国元素融合在一个品牌或澳men太阳城官wangapp当中。

后ji:shi否xu要在men窗澳men太阳城官wangapp中jiaru中国元素,打ru国际市场,这shiqi业应该慎重si考的问题。中国文化博大精深,结合men窗qi业zi身的澳men太阳城官wangapp性能tedian,再做chu一个具有中国te色的men窗澳men太阳城官wangapp,rang国际友人ai不shi手。

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